Transformer son site internet en outil de prospection avec WordPress

objectifs

Découvrir comment créer et optimiser son site internet de façon à en faire la pierre angulaire de sa communication digitale, génératrice de contact pour l’entreprise.

pré-requis

Utilisation régulière d’un ordinateur, clavier et souris

Savoir utiliser les principales fonctions de Windows (copier/coller, ranger des fichiers, lancer une application). Être connecté à Internet

programme

Introduction – Comprendre les enjeux d’un site ergonomique et fluide – Réflexion sur les modalités de transformation d’un site (2 h)

Ergonomie et Tunnel de conversion – Adapter sa stratégie de communication au sein de son site web

Quels sont les principaux freins d’un site qui ne convertit pas ? (Responsiv Design, Mobile Friendly, Vitesse de chargement, Accessibilité, Appel à l’action, tunnel d’achat…)
Comprendre les besoins des internautes pour adapter son site internet

Comprendre les particularités du commerce électronique (2h)

Différences commerce électronique / commerce physique
Les différentes sources de trafic sur un site internet (référencement naturel et payant, publicité display, réseaux sociaux, emailing) et comment mettre en place une stratégie digitale.

Formation au référencement naturel et payant (6 h)

Comprendre les enjeux d’une feuille Google My Business

Présentation de Google My Business
Comment créer sa page et l’alimenter régulièrement au travers des posts•
Gérer son é-réputation au travers de la modération des avis

Comprendre la logique de Google

Présentation de Google
Le référencement naturel, à quoi ça sert ?
Comprendre et analyser les algorithmes. Suivre ses mises à jours régulières

Créer un contenu de qualité

La gestion de la sémantique
L’utilisation du champ lexical de l’expression clés
Les richs médias pour un contenu plus clair
Eviter le duplicate content à tout prix

Comprendre les enjeux de Google Ads

Comprendre les enjeux du référencement payant au travers de la régie publicitaire Google Ads
Connaître les différents types de publicités proposées par l’outil Google Ads et ses modes de fonctionnement

Ouverture sur Google Analytics

Ouverture sur Google Analytics pour analyser sa stratégie web.

Comprendre les enjeux des réseaux sociaux et comment ils permettent la génération de prospect au sein de votre site internet (2 h)

Les réseaux sociaux

Particularité des réseaux sociaux: communauté et viralité
Les différents réseaux sociaux et leur utilisation Facebook twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, Tik Tok – leurs particularités et leurs utilisateurs.

Les enjeux

Histoire, nombre d’utilisateurs, fréquence d’utilisation, les différents usages
Utilisation professionnel, pourquoi utiliser les réseaux sociaux dans une démarche commerciale, les avantages et les inconvénients (coût, ciblage, fidélisation…)

La publicité sur les réseaux sociaux

Ciblage

Les différents ciblages de l’audience: démographique, géographique, par affinité. La création d’audience personnalisée spécifique depuis une liste d’email, depuis en utilisant le remarketing (pixel Facebook).
Créer des segments d’audience adaptés en fonction de vos besoins

Mise en place des publicités – Comment générer du business depuis Facebook et Instagram

Utilisation de Facebook Business Manager (création, partage du compte, formats spécifiques)
Paramétrer différentes publicités en fonction de vos objectifs publicitaires
Mesurer l’efficacité de ses parutions payantes (statistiques Facebook & Instagram) puis réajuster son audience

Diffuser un contenu sur une newsletter et intégration de ZOPIM (2h)

Etat de l’art des outils d’emailing

Mailjet, Mail chimp, SendInblue, Sarbacane, lequel choisir ?
Focus sur Mailjet

L’organisation d’une newsletter

Définir un thème
Définir les axes de communication
Comment créer une newsletter percutante

CONDITIONS D’INSCRIPTION ET MODALITES D’ACCES

Envoi du bulletin d’inscription avec signature et cachet Documentation pédagogique comprise – Repas non inclus Offre valable pour les dates prévisionnelles indiquées. - Ouverture sous réserve d’un nombre suffisant de participants. Délais d’accès : inscription idéalement 8 jours avant le démarrage de la formation choisie Attention : certains types de financements nécessitent un délai supplémentaire - Nous consulter pour demande particulière

FORMATEUR

Formateur Consultant évalué et référencé par CCI formation.

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

La pédagogie, active et participative, favorisera les échanges entre participants. La documentation pédagogique remise permettra aux stagiaires de conserver un support en complément de la prise de notes.

ÉVALUATION DES CONNAISSANCES ET CERTIFICATION

L'évaluation sera assurée tout au long de la formation par des exercices d'application sur les thèmes abordés. Formation non certifiante

ÉVALUATION DE LA FORMATION

La fiche bilan de séquence quotidienne permet de repérer les éventuelles difficultés rencontrées par les stagiaires, mais aussi d’adapter le déroulement du stage au public et de contrôler la bonne progression du programme. La fiche bilan de stage synthétise les faits marquants du déroulement du stage, ainsi que les axes d’amélioration à prendre en compte. En cas de dysfonctionnement relevé, une solution et une proposition sont adressées au client sous un délai de deux semaines. Le questionnaire de satisfaction remis aux stagiaires en fin de stage leur permet d’évaluer à chaud la formation, l’atteinte des objectifs, l’approche pédagogique de l’animateur. Trois mois minimum après la fin de la formation, une enquête portant sur l’évaluation de la mise en œuvre des compétences acquises depuis la formation sera adressée par mail aux stagiaires (évaluation stagiaire et N+1)

Mise à jour

03/01/2023

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